Die Jeans – Levi Strauss Museum

Das Schwarz-Weiß-Foto zeigt eine große Gruppe Männer in gehobener Alltagskleidung und einige Frauen in weißen Kleidern vor einem Gebäude mit verglasten Bogenfenstern über dem Levi Strauss zu lesen ist.

EIne Bluejeans. Sie hat ein Loch an der rechten Hintertasche.

1853	Levi kommt in San Francisco an und eröffnet ein Großhandelshaus.
1872	Jacob Davis erfindet ein Verfahren, um die Ecken der Taschen und andere strapazierte Stellen an Arbeitshosen zu verstärken. Er und Levi Strauss beschließen, das Verfahren gemeinsam zu patentieren.
1873	Das Patent auf die nietenverstärkte Hosen wird am 20. Mai ausgestellt. Die Nachfrage ist so groß, dass bald eine Fabrik zur Herstellung der kupfernietenverstärkten “Waist Overals” entsteht.
1886	Das Two Horse Brand, ein Lederaufnäher, der zwei Pferde darstellt, die vergeblich versuchen, eine Jeans zu zerreißen, wird als Qualitätskennzeichen angebracht.
1890	Levi Strauss & Co. führt Produktions- bzw. Bestellnummern für die Einzelhändler ein. Die kupfervernieteten “Overalls” erhalten die Nummer 501.
1901	Eine zweite Gesäßtasche wird auf den Hosen angebracht.
1902	Levi Strauss stirbt im Alter von 73 Jahren.
1906	Erdbeben und Feuer zerstören die Firmengebäude von Levi Strauss & Co..
1922	Die Hosen erhalten erstmals Gürtelschlaufen, aber behalten gleichzeitig Hosenträgerknöpfe und Rückenriegel bei, für Kunden, die ihre alten Gewohnheiten nicht aufgeben möchten
1928	Levi’s ® wird ein eingetragenes Markenzeichen
1934	Lady Levi’s, die erste Jeans, die speziell für Frauen entworfen wird, kommt unter der Nummer 701 auf den Markt
1936	Das Red Tab wird als zusätzliches Markenzeichen an der rechten Gesäßtasche der Hosen angebracht. Es ist immer noch ein Charakteristikum aller Levi’s® 501® Jeans genauso wie vieler anderer Levi’s ®Produkte.
1937	Die Nieten an den Gesäßtaschen werden verdeckt, da sich Kunden über durch die Nieten verkratzte Ledersättel, Schulbänke und andere Sitzmöbel beschwerten. Änderungen des aktuellen Modegeschmacks entsprechend werden die Hosenträgerknöpfe nicht mehr angebracht. Kunden, die nicht auf ihre Hosenträger verzichten möchten, bekommen nachträglich zu befestigende Hosenträgerknöpfe geliefert.
1942	Die Schrittniete wird weggelassen
2. Welt- krieg	Die Hosen werden verändert, um den Anforderungen des “War Production Board” zu entsprechen. Entsprechend der Rationierung von Rohmaterial wie Faden, müssen alle nicht unbedingt notwendigen Details, wie z. B. Taschenklappen an Jacken, Rückenriegel und Arcuate weggelassen werden. Um den Arcuate in irgendeiner Form fortbestehen zu lassen, malen Firmenmitarbeiter das Markenzeichen einzeln auf die Hosentaschen.
1954	Levi’s mit einem Reißverschluss werden auf dem Markt eingeführt. Das Shrink-to-Fit-Produkt hat die Nummer 501Z.
1950er Jahre	Der Schnitt der Hosen wird geändert: das Hosenbein wird am Knöchel enger.
1960	In Zusammenhang mit dem aktuellen Sprachgebrauch wird das Wort “Overalls” in der Werbung durch das Wort “Jeans” ersetzt. Die erste vorgewaschene Jeans kommt auf den Markt mit der Nummer 551Z.
1966	Die Nieten verschwinden von den Gesäßtaschen und werden mit Nahtriegeln ersetzt.
1967	Das Wort Levi’s® im Red Tab® wird nur noch mit großem L geschrieben. Das “Big E” wird durch “Small E” ersetzt.
1981	Die 501 Jeans “for Women” kommen auf den Markt
1984	Die 501®-Blues (in Deutschland auch “Back to the Basics”) Kampagne wird gestartet. Die bekannten Werbespots dieser Kampagne, wie z. B. Waschsalon mit Nick Kamen (1986), lösen einen neuen Jeans-Boom aus.
1996	Levi’s Vintage Clothing wird auf den Markt gebracht. Hierbei handelt es sich um limitierte Auflagen originalgetreuer Nachbildungen von Modellen aus den Firmenarchiven in San Francisco.
1999	Die Engineered Jeans , “The next Blueprint in Denim” leiten das neue Jahrtausend ein. Sie sollen das Traditionelle mit dem Modernen verbinden.
2003	Anlässlich des 130. Geburtstages der Jeans wird die Type 1 Jeans entwickelt. Alle charakteristischen Markenzeichen werden um 30% vergrößert.
2006	Die Levi’s Redwire DLX, auch “IPod-Jeans” genannt, wird zusammen mit Apple Computers entwickelt.

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